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湖南黑马频出:茶颜悦色、文和友、粱大侠,年轻人到底喜好什么?

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en735 发表于 2021-4-23 00:44:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来,随着地域经济的不竭成长,多量颇具范围的地域品牌如雨后春笋般不竭涌出,凭仗激烈的外乡化特点、较高的市场占有率,以及出色的品牌效应,获得了长足稳定的成长。

湖湘文化,源远流长,几经成长,耐久弥新。很多新兴湖南外乡品牌斜刺里杀出,凭仗杰出的美誉度和优异的著名度,大有赶超先辈之势。


茶饮界,就看茶颜悦色;白酒界,扎根于湖南市场的粱大侠已有黑马之姿。现现在,网红茶品牌多如满坑满谷。茶颜悦色独辟门路,主打的中式茶饮风显得崇高高雅和清新脱俗,颇受18到30岁年轻人的爱好。很多外地人来到湖南,也以打卡茶颜悦色为荣,借着风行的国风浪潮,稳固了品牌在人们心中的职位和形象。


一样地,另一家湖南新兴白酒品牌粱大侠近期申明鹊起,与茶颜悦色的成长轨迹有着殊途同归之妙。粱大侠的开创人傅治纲是湖南衡阳人,大学结业后以湖南省优异结业生的身份进入湖南白酒品牌——金六福酒业。仅用5年时候就做到了这个一线白酒品牌的全国市场总监。意想到白酒已经阔别年轻人,傅治纲决议告退创业,创建了粱大侠品牌。一样借着侠文化国潮风起,成为白酒年轻化行业的一匹黑马。


都说传统茶饮、白酒市场已然成为红海,但新品牌的出色长大之路,仍然值得人们鉴戒和思考。
1.口感是底子——邃密打磨历经改良
茶颜悦色在产物上经过无数次打磨,构成了自己怪异的口感和特点。
一样,现在的年轻人对白酒的爱好并不明显,究其底子缘由,还是由于度数较高、口感辛辣以及品格不高。
为了酿造出更合适年轻生齿感并集甜美、细致、醇厚、温和于一体的粱大侠高粱酒。开创人傅治纲约请到中国白酒界的“神雕侠侣”——高连华、进献文佳耦亲身把关品格。在正式上市前,吸引业界威望人士停止白酒盲品共192场,获得了87%的好评度,交出了亮眼斐然的成就单。
一样,30元价位段的定价也让每小我都能消耗得起。


2.借重国潮——颜值经济
茶颜悦色避开了风行街头巷尾类似COCO的心爱、卡透气概,挑选中国风,找准了差别化的品牌定位。将品牌的LOGO打形成稠密的江南女子味道,构成消耗者对品牌的第一印象。
而粱大侠一样踩中了国潮复兴风口,瓶身上一位热血侠士,头戴斗笠、身披斗篷,口中叼着一根高粱穗,眼光果断地望向前方。瓶身采用琥珀包装,只要一点光就通体透亮,也让粱大侠在年轻人中敏捷走红。
传统白酒品牌的包装设想,习惯围绕福禄、高兴、赠予等文化功用,营建陈旧见解的高贵大气,难免落入窠臼的档次体面,常常不能让勇于尝试新颖事物的年轻人发生共鸣感。


3.风趣的灵魂
粱大侠开创人傅治纲是个放牛娃,小时辰没有什么文娱方式,武侠小说成了他的调味料。他恋慕令狐冲畅饮一碗香冽的琼浆,纵马江湖、称心恩怨的生活。
长大好,在白酒行业工作12年的他,发现白酒行业一向夸大“庙堂之高”,而他想做一款真正在江湖之远的白酒。他希望大师在饮酒时能安闲潇洒,而不是拘泥于所谓的“酒桌文化”。


“年轻人买的不是工具,而是他们的期望。”在充实领会当下年轻人的需求、情怀和痛点后,建立了完整成熟的营销系统。非论是“侠文化节”,还是“五四青年节”创业支持计划,亦或是与《哪吒》《中国机长》《攀缘者》等IP结合展开泛文娱化营销战略,都在不停的接近年轻人,真正与年轻人玩到一路。
经过品牌IP中国风的颜值包装和灵魂塑造,使消耗者认同粱大侠的文化代价观,进而强化品牌在消耗者的认知度。


因而可知:非论是茶颜悦色还是粱大侠白酒,能在湖南市场获得明显成功,除了得益于地域品牌的代价发挥,更重要的是前期的保护和治理。希望在未几的未来,更多品牌可以走向全国市场。当下一别,江湖再会,侠骨柔情,纤毫毕现。
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pah6543 发表于 2021-4-23 00:45:10 | 显示全部楼层
这是一个广告
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沈阳铁观音直销 发表于 2021-4-23 00:45:51 | 显示全部楼层
我喝过,口感比江小白强,,,,
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不见的深渊 发表于 2021-4-23 00:46:33 | 显示全部楼层
蹭茶颜悦色的光玩自己的营销
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玉林铁观音茶具 发表于 2021-4-23 00:47:06 | 显示全部楼层
梁大侠没听说过
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不落星辰痘 发表于 2021-4-23 00:48:03 | 显示全部楼层
我有一个很好的项目请问怎么样才能找到投资人
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桂林铁观音商城 发表于 2021-4-23 00:48:25 | 显示全部楼层
脑壳发热,一个时代都有一个时代的追捧。过时后。一地鸡毛
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起个名真难难k 发表于 2021-4-23 00:48:33 | 显示全部楼层
几个奶茶品牌都在做虚假营销,就年轻人会上当
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123472149 发表于 2021-4-23 00:48:51 | 显示全部楼层
逼格高,价格不贵,口感不差。满足这三方面,基本会大火
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堕落恶灵侗 发表于 2021-4-23 00:49:09 | 显示全部楼层
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